在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。尤其是商标，我们买东西都更看中它的质量，看到自己的合法权益，开始越来越倾向于商标的产品，当然商标的产品在我们的生活中更是扮演着越来越重要的角色了，像是被大家广泛接受的“可口可乐”“麦当劳快餐”“百事可乐”还有出去饮食方面以外的其他方面，如“索尼”“柯达胶卷”“丰田”等，都已相当深刻的深入我们的生活，有此可见，我们对商标的认可。
商标就是是指商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上采用的，用于区别商品或者服务来源的的标志，服务的提供者在其提供的商品上的标志同样是商标的范围。商标主要是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，一般都具有显著特征。根据不同的划分标准，可以把商标划分为不同的种类，例如，商标可以分为平面商标和立体商标，同样可以分为商业商标和服务商标，，还可以分为集体商标和证明商标。同时商标是一种无形资产，具有价值，与企业的经营紧密相关，商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。