商标设计必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。现代商标的特征是形象、鲜明、简洁，具有强烈的视觉冲击力和心灵震憾力，有丰富的想像力，与商品或服务有紧密的内在联系。
我国《商标法》及其《实施条例》共列举了六种商标侵权行为：1、未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；2、销售侵犯注册商标专用权的商品的；3、擅自制造他人注册商标标识或者销售依靠伪造、擅自制造的注册商标标识的；4、商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；5、在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用误导公众的；6、为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。
商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。商标代表着企业的文化、企业的经营特色，在设计商标时候首先需要了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况，一般在商标设计过程中，设计者应综合考虑企业、产品，技术、环境等多种因素．并对这些因素进行分析。