因为经营范围的扩大，或者因为经营策略的变化，很多企业原有的商标或许不再适应企业今后的发展和规划，企业不得不更换商标。这是企业家门进行不断创新的好表现，也是与时俱进的作风。但是企业家需要考虑到换商标对企业的风险。
虽然换标是品牌发展发育的必然手段，但换标对企业而言依然是一把双刃剑，风险和机遇并存，需要企业进行周密的策划和完美的执行。首先，客户与老标识之间经过长年累月的互动，已经建立起了深厚的感情，企业推出新标识将会导致客户与品牌之间情感纽带的混乱；再次，新标识的宣传需要投入大量的资金和人力，对企业来说短时间内需要大量的资金投入；再次，老标识是企业花费大量人力、物力、财力建立起来的，推出新标识会使老标识长期积累的品牌资产受到损失。因此，商家们换商标是应该注意市场调查，并根据市场和目标客户的期望规划新标识，充分认识老品牌标识的意义和作用，重视老标识在客户心目中的情感价值。在规划新标识时要充分保留老标识的核心价值，并在核心形象的基础上赋予它新的内涵，将老标识的价值积累融人到新标识，让新标识具有与老标识的相关性和连续性，同时，换标活动的速度要快，力度要大，要在最快的时间内在最大的范围内将老标识更换成新标识。
当然，选择一个好商标是最重要的，商家们要擦亮眼睛，好好规划。