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商标名也要国际化

来源:深圳代理记账公司
时间:2020-03-06
大家都知道,经济的发展是全球化的趋势,这是大背景,在大背景下我们国内的经济发展自然也是沿着这样的轨迹。商品生产的国际化趋势不可避免,商品生产的各个途径都在要求国际化,企业的配置也是照着这样的需求,可是企业想过商标也要国际化吗?


当企业遇到这样的窘境,发展到需要打开国际市场的大门,国内的知名商标外国人不晓得,怎么办?


对于要走国际化市场的企业,商标除了要求简洁明了具有显著特征外,还要求世界各国消费者都乐于接受。近年来,国内企业在设计商标上同时注册了汉语拼音或者英文商标,为今后的国际化发展创造条件。例如我国的海尔“Haier”。英文商标的识别性高,比其余语言更具有优势,现在很多企业具有先见之明,很多设计中文、图形等与英文的组合商标。由于我国很多企业出口商品都以欧美为主要市场,商品销售除了要有针对性,商标的设计也要考虑欧美审美的需求,视觉上要打动消费者。就像很多国际卖家的商标,也入乡随俗,来到中国都有了新面孔,“宝洁”“玉兰油”等等。我国企业很多到国外也不得已要改头换面,用一个外国人能看的懂的商标。因此很多国内企业有先见之明,一开始就挑选“国际化”的商标购买。


另外,购买商标时,从商标的外观来讲,首先要有可识别性。具有独创性,一眼能留下深刻的印象的商标,不与别的商标混同的商标就是值得选择的商标。商标最好要有时代感,不可与时代脱节,不能使人有陈旧落后的感觉。现代企业的商标,当然要具有现代感,配合自己公司的企业文化综合选择。


很多国内中小企业发展的时候不注重商标的储备,一开始也没有选择合适长久发展的商标,有朝一日做大做强的时候,却被没有合适的商标所阻碍。商标就像商品的门票,门票都不够吸引人,顾客自然不会购买。因此,建议很多中小企业在一开始的时候选择适合长期发展的商标,在多年后依然适合企业,适合国际化方向发展的商标。这就是所谓商标战略也要考虑“国际化”!

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