大家都知道，现在社会的经济生活中，商标是很重要的一个元素，一个商标，是一个品牌的代言人，代表了企业的理念和目标，也代表了企业的文化特色，同时，如果一个商标使用了很多年之后，那么就产生了一种所谓的归属感，企业能够通过商标得到对自己的认可，商标也因为归属于企业而产生了它的价值，这两者之间，互相影响，互相促进，从而构成一个良性的循环，促进了企业的发展，也促进了我国商标管理的规范。
而相反，商标与企业之间也有可能形成一个恶性循环。企业因为对商标使用不当，而可能造成商标在使用过程中出现一些问题，比如被不法商贩盗用商标出售仿造的产品，而这些仿造的产品因为价格低廉质量低劣而被消费者所痛斥，但是消费者并不知情这其实不是自己本身的商标，而作为正品的企业生产的产品的出售这时候就受到了影响。长此以往，企业与商标之间的价值关系就成了一个恶性循环，商标引起人们对于企业的不信任，而企业的生产又不能使人们重新获得对商标的信任，当这种不信任感累积到一定程度的时候，企业的生产危机就爆发了。
因此，在商标转让的时候，对于出售方来说，需要明确自己商标的价值几何，不要亏损也不要太过暴利，考虑商标的价值需要考虑进去。而受让方，需要明确的是商标的社会价值如何，有没有很高的信誉度等等一些问题。